有个醒目的商标是每个企业所期盼的，看到已经闻名天下的名号不觉让人心动。但就在2016年5月30日，很高人民法院发布了第12批指导性案例，其中58号明确了与“老字号”无历史渊源的个人或企业，将“老字号”或与其近似的字号注册为商标后，以“老字号”的历史进行宣传的，应认定为虚假宣传，构成不正当竞争。
对于哪些企业可以使用“老字号”进行宣传，中国商业联合会中华老字号工作委员会秘书长张健表示，只有经过权威部门认定的“老字号”，才能使用“老字号”字样进行宣传，打“擦边球”，乱用、滥用“老字号”，不仅会对消费者的辨识产生误导，而且涉嫌虚假宣传。张健表示，目前被商务部认定的中华老字号共有1128家，其中诸如王致和、稻香村、同仁堂等知名“老字号”都曾遭遇他人“傍名牌”现象。

“老字号”若想避免被他人“傍名牌”，一方面需要练好“内功”，不断提高商标保护意识，积极布局商标注册，定期进行商标检索，发现与“老字号”相近似的商标后，及时提出无效宣告；另一方面要及时维权，发现有“山寨”或者“傍名牌”行为出现，应及时诉诸法律维护自己的合法权益。
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